在构建或扩展网站时，您面临的最大结构性决策之一就是将内容组织到子域名还是子目录下。这不仅仅是个人偏好问题，它会显著影响您的 SEO 性能、可爬取性和用户体验。
那么，哪一个更有利于SEO？在本指南中，我们将分析它们之间的差异，解释其优缺点，并帮助您根据特定目标选择最佳设置。
子域名和子目录之间有什么区别？
让我们从基础开始。
- 一个 子域名 是您主域名的一个独立部分，其功能类似于其自己的网站。
例子： blog.example.com - 一个 子目录 是您主域内共享相同后端和结构的文件夹。
例子： example.com/blog
虽然它们看起来可以互换，但搜索引擎和用户并不总是以相同的方式对待它们。子域名通常拥有独立的生态系统、独立的代码库、内容团队，甚至分析工具。而子目录则将所有内容都集中到一个数字平台下。
知道何时使用每种方法会对您的长期 SEO 成功产生重大影响。
Google 如何处理子域名和子目录
Google 官方声明，它可以同样好地抓取和索引子域名和子目录，并且这两种结构都不会自动在其 搜索算法。据约翰·穆勒 (John Mueller) 等谷歌代表称，“如果子域名与网站有明确的关联，谷歌就足够聪明，能够识别出子域名属于同一个网站。”
然而，SEO 人员和网站管理员的现实情况却更加复杂。实际上，网站的结构仍然会影响抓取效率、域名权重分配以及新内容被发现和排名的难易程度。
让我们进一步分解一下：
子域名：视为独立网站
当您创建如下子域名时 blog.example.com 或者 shop.example.com Google 将其视为独立于主域名的网络资源（example.com）。这意味着：
单独的SEO策略：您需要独立优化每个子域，包括进行关键字研究、创建有针对性的内容以及建立主题相关性。
专用反向链接配置文件：指向子域名的反向链接通常不会像内部子目录链接那样将排名值传递给根域名。您需要几乎从头开始为每个子域名建立信任和权威性。
独立内容优化：必须为每个子域独立处理元数据、结构化数据、页面速度和页面 SEO。
由于这种分离，许多网站难以在多个子域中获得发展动力，除非他们拥有强大的团队和资源来单独处理每个子域。
潜在的不利因素？
如果您将博客、商店、学院或支持中心拆分为子域名，而没有建立其权重，则可能会降低您的整体 SEO 效果。对于没有资源单独扩展每个子域名的中小型网站来说，这尤其危险。
子目录：主域的一部分
子目录如 example.com/blog 或者 example.com/shop 被视为您主网站的组成部分。Google 会将它们视为您根域名的扩展，这会带来一些关键的 SEO 优势：
共享链接权益：当您为主域名建立反向链接时，所有内部子目录都会受益于该权重。这使得您的新页面或博客文章更容易获得排名，而无需从零开始。
集中抓取预算：Google 为每个域名分配一个“抓取预算”（即，它抓取您网站的频率和深度）。有了子目录，所有内容都集中在一个地方，这使得 Google 更容易快速、一致地抓取和索引内容。
更高效的SEO管理：由于所有内容都位于同一个域中，因此更容易管理您的网站结构、内部链接、分析和整体内容策略。
这就是为什么许多 SEO 专业人士强烈建议对博客、登录页面或知识库等部分使用子目录，尤其是当内容与您的主要业务产品紧密相关时。
主要优点是什么？
您的所有内容共同作用，以提高您域名的整体 SEO 实力，使其随着时间的推移更容易增长和排名，特别是在定位竞争性关键字时。
总而言之，虽然谷歌表示可以平等地处理这两种格式，但由于共享权限和简化管理，子目录通常具有 SEO 优势。子域名本身并不坏，但它们需要更多的时间、精力和精确度才能达到类似的效果。
想要从一开始就构建更智能的网站架构吗？除非你的企业有强大的技术原因需要分支到子域名，否则请继续使用子目录。
子域名对 SEO 的利与弊
使用子域名并非一定是坏事，关键在于具体情况。以下是对其优缺点的深入分析：
优点：
- 内容分离：非常适合运行由不同团队管理的网站部分，例如客户支持门户或论坛。
- 平台灵活性：您可以在子域上使用不同的 CMS 或技术堆栈，而不会影响您的主站点。
- 大型企业的更清洁扩展：拥有许多垂直行业或品牌的公司通常更喜欢使用子域名，以提高清晰度和可扩展性。
缺点：
- SEO碎片化：您可能需要在每个子域上从头开始构建 SEO 权限。
- 重复努力：每个子域都需要重复内容优化、分析设置和关键字策略。
- 建立域名权限更加困难：子域名的反向链接并不总是会将价值传递给您的根域名。
另请阅读： 什么是子域名？它如何运作以及为何重要
子目录对 SEO 的利与弊
对于中小型网站，甚至对于专注于统一增长的大型品牌来说，子目录通常更有利于 SEO。
优点：
- 统一权威：您的所有反向链接、内容和关键字排名都有助于提高一个域名在整个网站的可见性。
- 简化的SEO策略：您可以从一个地方优化所有内容，轻松跟踪结果，并更快地提高性能。
- 高效索引：Google 爬虫可以更有效地索引子目录中的内容，特别是当您的内部链接结构良好时。
缺点：
- 技术限制：如果您的博客或商店需要完全不同的系统，那么在子目录中管理可能会更加困难。
- 过度拥挤的风险：如果没有清晰的架构，子目录就会变得混乱，这可能会影响用户体验和可爬行性。
值得学习的真实案例
让我们看看一些行业领导者如何看待这一决定：
子域名示例：HubSpot
HubSpot 的博客 blog.hubspot.com。尽管需要单独的 SEO 工作，但 HubSpot 拥有资源来独立发展这两个属性并为每个属性建立强大的权威。
子目录示例：Shopify
Shopify 使用 shopify.com/blog。这有助于巩固链接权益，并使他们的博客成为其核心域名策略的重要组成部分，非常适合提升其在交易和信息查询方面的 SEO。
这些例子证明这两种模式都可以很好地发挥作用，但前提是它们与您的内容策略和 SEO 带宽相一致。
何时使用子域名与子目录
以下是更实用的指南，可帮助您进行选择：
设想 | 最佳选择 | 为什么 |
运行包含不同地区的多语言网站 | 子域名 | fr.example.com, us.example.com 保持区域分离 |
| 创建公司博客 | 子目录 | example.com/blog 主域名 SEO 带来的好处 |
创建支持门户或文档站点 | 子域名 | 分离和独特设计的理想选择 |
| 扩展您的电子商务商店 | 子目录 | 更易于管理并更有效地扩展 SEO |
| 托管临时或开发网站 | 子域名 | 保持测试环境安全隔离 |
哪一个更适合SEO？
以下是诚实的回答： 如果您尝试在一个品牌下发展一个有凝聚力的网站，那么子目录在 SEO 方面的表现通常优于子域名。
但如果您需要更多的分离，无论是技术、操作还是战略子域都能为您提供灵活性。
如果出现以下情况，请选择子目录：
- 您想快速建立域名权限
- 你经营的是同一个品牌，有着统一的目标
- 您的 SEO 团队规模较小或资源有限
如果出现以下情况，请选择子域名：
- 您有单独的团队管理每个部分
- 您需要运行不同的平台或 CMS
- 你瞄准的是具有不同内容的多个市场
最后的想法
在子域名和子目录之间进行选择不仅仅是一个技术决策，而是一个战略决策，它会影响用户和搜索引擎如何与您的内容互动。虽然子目录通常提供更强的 SEO 优势，但在复杂的网络环境中，子域名仍然有其一席之地。
黄金法则：选择支持您的长期内容策略、团队能力和品牌架构的结构。
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